中国最大连锁咖啡店品牌Luckin瑞幸咖啡进军美国，首批门店开在这！曾在亚洲市场轻松击败星巴克

中国最大的连锁咖啡店品牌 Luckin Coffee 瑞幸咖啡周一（6 月 30 日）正式进军美国，首批门店设在纽约。此前，瑞幸已经在亚洲市场超越了星巴克。

据其社交媒体账号透露，瑞幸的首批美国门店位于 Greenwich Village 的 Broadway 755 号及 NoMad 的第六大道 800 号。为推广新门店，瑞幸推出多项优惠，包括为前 100 位顾客赠送帆布袋，以及推出限时特价 99 美分的饮品。

瑞幸成立于 2017 年，总部位于中国厦门，2019 年其门店数量就已首次超过星巴克。目前瑞幸在中国拥有约 2.2 万家门店，并在新加坡开设了数十家分店。该品牌主打年轻消费群体，顾客需使用手机下单，门店基本为无现金支付与外带窗口设计。其产品线十分丰富，涵盖咖啡、抹茶、拿铁及水果浓缩饮品，同时也销售部分烘焙食品，可与星巴克、Dutch Bros 等竞争对手品牌匹敌。

不过该品牌也曾在 2020 年深陷丑闻风波。当年该公司在承认伪造营收数据、人为抬高股价后，被迫撤回了原定规模为 6.45 亿美元的首次公开募股 IPO 计划。随后，瑞幸被纳斯达克摘牌，其董事长与首席执行官双双被解职。美国证券交易委员会 SEC 也因会计欺诈对瑞幸处以 1.8 亿美元民事罚款。次年，公司又就相关股东集体诉讼达成 1.75 亿美元和解协议。

但在此之后，瑞幸依旧实现了增长。2023 年，瑞幸门店数量翻倍，营收增长 87%，在中国市场的表现超过了星巴克。本月早些时候有消息称，星巴克正寻求出售其部分中国业务，但该公司对此进行了否认。