苹果周四（6 月 25 日）宣布调涨 MacBook 和 iPad 等多款产品售价，表示 AI 热潮推高存储器和存储芯片需求，导致零组件成本急剧攀升，公司已无法继续自行吸收成本。此次调价包括 MacBook、iPad、Apple TV、HomePod 及 Vision Pro 等产品，涨幅最高达 300 美元。消息公布后，苹果股价一度大跌 5.6%。
苹果在提供给媒体的声明中表示：“我们从未见过零组件价格在如此短的时间内上涨这么多。过去我们一直努力替消费者吸收这些成本，但现在已经到了必须调涨部分产品售价的时候，其中包括今天调价的 iPad 和 Mac 产品。”
苹果首席执行官蒂姆·库克日前也表示，公司过去一直努力避免将成本转嫁给消费者，但如今已“难以持续”。Cook 6 月 17 日接受《华尔街日报》专访时说道：“在我 40 多年的职业生涯中，从未见过任何领域出现这样的情况。”
即日起，苹果入门级 MacBook Neo 售价由 599 美元涨至 699 美元。最便宜的 iPad 由 349 美元涨至 449 美元。iPad mini 也上涨 100 美元，售价调至 599 美元。其他产品也同步涨价，包括 Apple TV 由 129 美元涨至 199 美元，Apple Vision Pro 头显上涨 200 美元至 3,699 美元，HomePod 智能音箱则由 299 美元涨至 349 美元。
主要产品价格对比：MacBook Air 512GB: 由 1,099 美元涨至 1,299 美元。
MacBook Pro 1TB: 由 1,699 美元涨至 1,999 美元。
iPad Air 128GB: 由 599 美元涨至 749 美元。
新价格已于周四在苹果官网正式生效，不过 Best Buy、Target 等部分第三方零售商网站仍显示旧售价。虽然 iPhone 此次暂未涨价，但市场研究机构 IDC 认为，这只是时间问题。分析师指出，iPhone 是苹果最重要的营收来源，公司可能选择稍晚再公布调价计划。
来源: CBS
