当一个广告像病毒一样传播时，通常会有两个原因：要么是让观众产生了深刻的共鸣，无法停止讨论；要么就是让看完它的人倍感沮丧，甚至要冲到社媒平台上才能表达自己的愤怒。
很明显，苹果新产品iPad Pro的广告就属于后一类，直接来了个大翻车…
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
广告从人类创造力的“时间胶囊”开启，画面里出现了节拍器、唱片机。然后仓库里的灯光亮起，这些物品和其他的创意产品放在了金属板上，还有地球仪、钢琴、80年代电子游戏街机、油漆、CRT电视等等。
当歌曲《All I Ever Need Is You》开始播放时，金属板就开始下降，那些童年记忆的产品被液压机压碎，大约40秒钟所有的东西都会消失。然后液压机又开始上升，取而代之的是一款新的iPad Pro，画外音“这是有史以来最强大的iPad，当然也是最薄的”。
其实这几年，用液压机摧毁物品的视频还是挺流行的，从电子产品到糖果，似乎是为了帮助大家解压。苹果似乎也想利用这个趋势，来证明新产品功能很强大，可以取代其他的创意方式。但很明显，对于大多数观众来说，这则广告并没有达到正确的效果。
网友评论说，“我不确定要肆意毁灭这个世界上所有美好的东西真的是你们想要的感觉”、“我对这个视频没有产生任何共鸣，它不仅缺乏对创造性设备的尊重，还嘲笑了那些设备的发明者”、“虽然这个概念有创意，但这个广告让我看的太难过了”。
《华尔街日报》的一位记者也说，“这则广告完美地概括了大家认为科技正在扼杀曾经能让我们感到快乐的一切，然后把这说成是一件好事。很长时间了，我还没有看到一个广告受到如此强烈的抵制”。
来源: CNN
