电商巨头 Amazon 亚马逊周四（2 月 4 日）公布了其第四季度财报，并在其中首度公开了广告业务规模。财报显示，亚马逊的广告业务在 2021 年创造了 312 亿美元的收入，第四季度销售额增长了 32%。此前亚马逊已经投资广告业务多年，但对业务细节一直保密。
以目前披露的规模来看，亚马逊的广告业务比在线广告领域的其他几家公司都要大。包括云竞争对手微软，其首席执行官 Satya Nadella 上周透露，微软 2021 年的广告收入超过 100 亿美元。Snap 的广告总收入在去年达到 41.2 亿美元，而 Pinterest 的这一数字为 25.8 亿美元。但以亚马逊的标准来看，其广告业务仍然占比很小，财报显示该部分仅占第四季度总收入的 7%。不过广告给亚马逊带来的收入是实体店的两倍，而且比其提供的订阅服务规模更大，包括 Prime 会员。
亚马逊财务负责人 Brian Olsavsky 在与分析师的电话会议上表示：“我很高兴继续在赞助广告、流媒体视频和衡量方法等领域进行创新。当然，只有当我们让广告对客户有用时，它才能发挥作用。当我们创造出色的客户体验，我们就会为品牌创造更好的成果。”
除去汇率因素，广告业务部门在第四季度的收入增长率为 33%，而在第二季度则要高得多，达到 88%。第二季度包括亚马逊的 Prime Day 活动，该活动为消费者提供许多折扣。Olsavsky 称他无法描述具体的规模，但显然有很多与 Prime Day 相关的广告。不过，亚马逊尚未披露其广告服务部门的运营利润。
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