疫情带来的众多副作用之一，就是人身伤害律师事务所的广告牌和巴士广告激增，它们似乎已经在洛杉矶遍地开花。
Morgan & Morgan律师事务所的蓝黄色广告牌骄傲地宣称“规模很重要”（Size Matters），Jacob Emrani的红色草书广告则引导读者访问CallJacob.com，而 Pirnia律师事务所的剪影设计则写着“我们并非偶然相遇”（We didn’t meet by accident）。人身伤害律师事务所的广告牌和巴士广告已经成为城市风景中不可或缺的一部分。
与娱乐业一样，伤害律师事务所也主导着广告牌空间。根据媒体情报公司Vivvix的数据，法律服务在过去十年中一直是洛杉矶户外广告中位列前十的行业之一。
广告专家将这种现象归因于品牌建设的需求和疫情带来的市场条件。“现在律师的广告可能比以往任何时候都多，”洛杉矶Billboard Connection的户外媒体战略家Brian Alexander表示，“这些公司认为必须这样做才有效。”
Alexander说，在疫情期间，许多行业被迫削减广告预算以应对经济下滑。这意味着有更多的广告牌空间可用，而且价格更低。
“当市场放缓时，广告牌广告空间的占用率和价格确实受到了影响，”Alexander说，“律师们找到了以前没有的广告空间机会。”
在疫情期间，个人伤害律师James Wang在洛杉矶周围的广告牌上戴着口罩拍照。
Cohen法律集团创始人Wayne Cohen表示，人身伤害律师也不能幸免于经济状况的恶化。疫情导致车祸减少，现场工作场所事故减少，法庭活动大幅放缓。但Cohen说，随着广告空间成本的降低，律师们能够利用这一优势。但其他因素，如创建知名度的需求，也助长了这一趋势。
“我确实接到了一些律师事务所的电话，他们说‘我们想像Jacob Emrani或Sweet James那样，’”Alexander说。“他们都希望成为下一个大热门。看到竞争对手，他们也想跻身其中。”事实上，广告牌有助于塑造法律品牌。从事该行业30年、专长于车祸案的Cohen说：“法律既是一种服务，又是一种商业，它介于两者之间。有法律实践的交易，也有它的商业方面，即吸引案件。”
Cohen表示，律师们必须考虑“每案的获取成本”，即获取案件所需的成本与案件价值之间的比例。据科恩称，小型律师事务所每月在广告上可能花费几千美元，而大型律师事务所则可能花费超过100万美元。根据美国户外广告协会的数据，户外广告牌每周在洛杉矶市场产生的印象数（即用户看到广告的次数）约为71亿次。该协会提供的数据显示，近三分之二的消费者最近回忆起看到过法律广告牌，超过40%的看到法律服务广告的人会以某种方式参与，比如与朋友谈论。
广告牌的费用因大小和位置而异。Alexander说，洛杉矶的一个全尺寸广告牌每四周的费用大约在5000美元到10000美元之间。在好莱坞附近的Sunset Strip，是户外广告需求最高的地区，一个全尺寸广告牌四周的费用可能高达8万至10万美元。
Alexander表示，随着市场在2022年底和2023年初从疫情中恢复，广告牌行业再次开始蓬勃发展。人身伤害律师事务所是这次扩张的主要力量之一。“广告牌市场正在复苏，而且正在蓬勃发展，达到新的高度，”Alexander说。Cohen律师事务所不购买广告牌空间，他说客户在选择律师时必须尽到责任。
“你只有一次机会做对。”Cohen认为拥有大量的广告牌广告并不一定反映律师的品质。
“广告必须有投资回报，否则律师们就不会这样做，”Cohen说。“这是否意味着最好的广告律师就是最好的律师，是他们客户权利的最佳捍卫者？我甚至不知道这是否有相关性。”
来源: Yahoo
